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09年第二期《正在逝去和即将到来的》—互联…  

2009-03-26 10:42:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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09年第二期《正在逝去和即将到来的》—互联… - soho小报 - SOHO小报的博客

 

2009年第二期《正在逝去的和即将到来的》

 

 

文_方兴东

 

 

方兴东

中国“数字论坛”成员

“博客中国”发起人

互联网实验室(Chinalabs)共同创始人

出版《起来—挑战微软霸权》

《 IT史记 》等IT著作 15 部

被誉为“中国信息产业

最具影响力的独立评论家”

当选为2000年“中国十大新锐青年”

 

 

最近五年,以及未来五年

中国互联网挣钱的阳关道并不多,最大的钱眼就是

挣穷人的钱,挣小孩的钱,挣无聊的钱

这是一个美好而又残酷的现实

这是一个富有诱惑而危险的抉择

 

 

   进入2009年,中国网民跨入3亿大关,也就是说互联网正式进入寻常人家了。全球网民也到了15亿大关,普及率也超过了20%,人类的互联网时代有点名副其实了。

   从90年代中期的互联网投资热潮开始,互联网轰轰烈烈的发展已经推进了15年左右。而中国90年代后期的互联网热潮至今也超过10年了。十多年来,自己有幸全程参与和见证了中国互联网从无到有的崛起过程,也能够零距离透彻地了解这些年业界人和事的变化。正在逝去的,和即将到来的,可以勾勒一个大致鲜明的轮廓。

   1996年,我偶然中进入了互联网行业。那时候,一切都是新的,就像《百年孤独》中所说的:“这块天地如此之新,许多东西尚未命名,提起它们时还须指指点点。”互联网如同一股洪流,卷走了我的所有身心,也卷进了无数年轻人。大家汇聚在一起,如同一个热闹的同学会,充满激情和理想。大家投身其中,大多数还不是为了发财致富,而是远大的理想和汹涌的激情一下子有了一个巨大的出口。我个人大致总结了几个当时的特点。

   首先,整个行业的特点就像短跑式马拉松。一般人难以跟上它的节奏,就像基德尔说的:“计算机业的一年,就像狗生命中的一年那么漫长”。其次,这个行业实在很新,是当时全中国三无(无钱、无权、无势)年轻人能够折腾的最带劲的领域,当然也是最残酷领域。他们坐在计算机前,“双眼深陷但却闪着灼人的光芒”,并“沉浸在自大狂们所特有的那种无上权威的梦幻之中”,就“像赌徒盯着正在转动的骰子似的将注意力集中在计算机上”。第三,最带劲的就是创新强,一时间,中国互联网,成为社会新模式、新观念、新思想、新文化的源头。感觉每天的太阳都是新的。而且,互联网领域的游戏规则完全是一种全新的机制,一般没有传统行业的“原罪”,一般不需担心传统机制的障碍。风险投资、上市IPO等等新力量,启动了高科技一个强势的、长周期的上升通道。那时候,互联网是一个神圣的字眼,是全新的生产力工具,是社会变革的驱动力,承载着人类多少美好、单纯的期待。

   今天,这些期待大多数成为了现实,当时,也有更多的东西超越了我们当初的期待和想象。这种变化主要体现在:

   首先,互联网从一个伟大的创新的理想变成一门真正的生意。2000年初,中国网民数量跨越1000万大关,而9年之后,数量已经是30倍。互联网已经是一个现成的巨大的钱眼。中国20多家上市的互联网公司,市值最高时候达到了800亿美元。互联网再也不是当年单纯烧钱的领域,而是钱眼大开,其中网络游戏年收入已经超越200亿大关,网络广告也是接近200亿。腾讯、网易等公司业务毛利率达到80%左右,比中国很多垄断行业都要“暴利”。所以,如今主导互联网产业的除了商人还是商人。像阿里巴巴员工已经超过1万,腾讯、新浪、盛大等等互联网公司人数也在5000上下,成为巨无霸,再也不是当年意气风发,三两杆枪就可以跑马圈地的处女地了。所以,今天驰骋得最得意的不再是当年的爱好者,而是像史玉柱这样的杀手级商人,围绕巨大金钱的赤裸裸的竞争和拼杀,已经让互联网江湖的险恶程度不亚于任何一个传统行业。

   所以,中国互联网的主角们开始大批换人,开始明显变色。当年的他们极其普通,这个群体里面五花八门,但是整体而言,更像一班刚刚从大学毕业的同班学生。有着多一点点的青春激情和梦想,以及不知天高地厚的特别冲动。这个群体很类似70年代的沃兹、乔布斯和盖茨起步时候的境况,类似80年代的戴尔起步时候的境况,类似90年代杨致远、贝佐斯起步时候的境况。

   他们自己创造了这个热潮,如今自己也被这股金钱本身的热潮所席卷。这些缔造中国互联网历史的主角们,站在中国现实的角度,他们一开始无权无钱无势,在过程中也不够主流,非常普通的一群年轻人,他们是历史的创造者。当然,今天他们中间的一小部分暴富了,名利双收了,跻身主流了,甚至同流合污了。而一场变革完成之后,变革的更多缔造者们,那些没有机会变“现”套现的大多数们,自然而然被边缘化、被遗忘甚至故意忽略了。当然,他们自己也很少意识到自己创造了历史,很少意识到自己这场青春的喧哗和骚动所带来的意义和价值。因为,没有主流力量会给他们相应的评价。而最后财富成为最公认的尺度,这些成功者们肯定只将聚光灯打到自己个人身上,让大家以为让自己也以为就是他们几个创造了所有的历史。

   而更根本的变化是,这是一个有着3亿用户的巨大市场,如何挣钱成为一门全新的学问。2003年,我就写文章指出中国互联网的钱眼的趋势,就是体现“无聊的力量”!“好色、好玩”成为打开互联网钱眼的两把金钥匙。朋友吕本富在一次会议上很愤慨地说,互联网公司都是在挣穷人的钱。那时候是短信抢钱的黄金时代,无数互联网公司依靠不规范的短信大挣特挣。

   最近五年,以及未来五年,中国互联网挣钱的阳关道并不多,最大的钱眼就是:挣穷人的钱,挣小孩的钱,挣无聊的钱!这是一个美好而又残酷的现实,这是一个富有诱惑而危险的抉择。网络广告一般都是集中在几个大城市和大企业,也就是要挣有钱人的钱,这个钱眼稳步增长,但是显得很累。而国内游戏公司挣的钱主要不是大城市的钱,而主要是分布在中小城市,相当多是贫困地区和农村地区的钱。这样的钱都是穷人的辛苦钱和血汗钱啊。这些钱多么不容易,多么宝贵,连基本的教育投入都严重匮乏,却被我们聪明的游戏公司席卷而来。很多小孩都在沉迷于QQ宠物,一见面就谈Q币,讨论如何到父母的办公室用电话机充值,甚至有些学生大胆到去校长办公室去偷偷充值。我儿子才10岁,以前对钱没有感觉,自从用了QQ,却开始热衷于钱。给他10个Q币的兴奋,远远高于给他10元钱。从这些小孩的沉迷可以很简单预测:腾讯肯定是最挣钱的互联网公司,而且增长绝对会很好。

   游戏也好,短信也好,Q币也好,他们的共同点就是:基本都是瞄准非理性的消费者,主要是生活比较无聊的人、不富裕的人,以及更重要的是自己没钱而花父母钱的小孩们。谁要是将功夫用到这些方向,互联网绝对可以变成你意想不到的大钱眼,滚滚收入。而且未来5年10年,都是开阔大道,增长很快,绝对可以借助大势不断看涨的。有一个朋友说,某个网站在四川一带是小姐们的首选网站,这种网站显然是很好把准了市场脉搏,流量和钱眼都不用发愁,2008年它们果然获得了6000多万美元的新投资。所以,说到中国互联网商业模式也好,钱眼也好,不是没有,而是明明白白摆在大家面前。只是看你愿不愿意做,或者如何做的问题。

   2008年,有一个被人忽视的里程碑变化:全球互联网消费的IP流量第一次超过了商业的IP流量。其实,中国互联网早就在几年前就变成了消费和娱乐主导。互联网最活跃的应用已经从当年的节约成本、提升效率、节省时间的“生产力工具”变成了消耗时间、降低效率和消耗金钱的“反生产力工具”。这种变化还将进一步深入,考验每一个人。

   1994年,“业余者行动”BBS成为第一例BBS所有者被起诉,被判淫秽,造成“赛博色情恐慌”,但是这个恐慌还是局限在“一小撮”电脑黑客的圈子里。而2009年年初开始,中国发起了声势浩大的网络反低俗运动,几乎扫荡了中国所有有头有脸的网站,从几大门户到各个领域的领军网站,几乎都在整治名单之中。这种与色情擦边的所谓低俗之风几乎席卷了所有网站,波及了全民的生活。这从一个侧面反应了互联网的根本性变化。

   互联网的纯真年代已经永远过去,不可能再重现。所以,怀旧惆怅不如乐观面对。放眼即将到来的未来,互联网世界的色彩依然是更加的复杂和微妙,充斥着创新、变革以及变质和堕落。迈克尔·马龙认为,硅谷是奇迹,但奇迹也有它的代价,这就是充满果园的硅谷一去不复返,污染、毒品、犯罪、高离婚率、高生活费随之而来。其实,中国互联网也是如此,“我们在不知不觉中给自己制造了旋风,而现在,我们却试图在旋风中生活”。当然,互联网的主流还是一股最活跃的进步和变革的力量。根据互联网实验室的研究预测,到2012年,中国网民就将达到6亿之巨,将是全球第二大市场的美国的2倍。这不仅仅是一个数量的变化,更意味着巨大的历史性机遇,因为在中国过程中,将激发一系列的涟漪效应:以网民消费为驱动,全球互联网的中心必将转移到中国;以互联网产业为龙头,全球高科技的创业和投资中心也自然而然向中国漂移;而以高科技崛起为旗帜,中国在全球的地位也可以以最“亲和”的界面实现根本性的上升。

   当然,回到我们日常生活,我们将有6亿中国人成为了网民,正式跻身信息社会的队列,享受信息时代带来的各种好处,还有什么比这些事实更让人欣慰和期待。得得失失,相信人类社会超强的自我沉淀,自我纯净的能力。所以,互联网的风暴不妨来得更猛烈些吧!

 

 

 

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