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2007年第七期《十年》——内地传媒的变化  

2007-08-21 10:16:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2007年第七期《十年》——内地传媒的变化 - soho小报 - SOHO小报的博客

(2007年第七期:十年)

 

 

→ 文灼非
现任《信报月刊》总编辑兼《信报》助理总编辑(负责中港台与国际评论编审)
1987年毕业于香港大学中文系,香港中文大学政治与行政学系哲学硕士
1994年曾赴美国佛罗里达州 The Poynter Institute for Media Studies进修,获媒介管理研究课程文凭
2000年同时获选为哈佛大学选为尼曼学人(NiemanFellow)及史丹福大学选为奈特新闻学人(Knight Fellow)
作品包括《名家论中国》、《中国采风》、《香港情怀》、《采访心影录》等

 

很多香港媒体都想进军内地市场,但抚心自问,我们的内容在内地有市场吗?


  在香港的传媒工作了十多年,周刊、日报和月刊都做过,比较注意内地同行的发展,本文尝试分享一点粗浅的看法。
  这十多年来,内地传媒的发展一日千里,快得令人难以想象。记得小时候回乡度假,当时文革还没有结束,从香港回到不远的故乡,但对信息的掌握却像相距千里。当时香港的报纸意识形态突出,左右阵营壁垒分明。小时候念爱国学校,天天读《文汇报》,对内地的了解比一般香港人多一些。但当时的左派报纸主要是宣传工具,受文革的影响,内容都很政治化,与香港社会脱节。回到内地,政治宣传铺天盖地,从早晨的广播,到满街的政治标语,全国只有一份《人民日报》可读,加上当时电视还没有普及,人民几乎没有选择。
  大学毕业后,因缘际会在香港回归中国的前数年加入了百花齐放的传媒行列,但当年有新闻界前辈警告笔者,1997年后中国收回香港,传媒业将黯淡无光,中共会全面接管,建议我早日改行,甚至移民他方避秦。笔者以半信半疑、边走边看的心情一直干下去。一瞬间回归已经十周年,庆幸前辈的预言没有实现之余,反而见证了中港媒体的互动。这十多年常有机会回内地采访、交流,对内地传媒的变化稍有一点涉猎。
  本文只集中谈谈个人较熟悉的报业。内地对报纸的控制一直都最紧,特别是大报,像《人民日报》的变化不大,依然是最权威的喉舌报。反而地方报纸的变化速度惊人,各地的报业集团也成为最赚钱的企业之一。广州的南方报业集团是其中的表表者,旗下多个品牌都各有个性。由于广州接近香港,思想较活跃,新闻选题贴近群众,经常有出色的报道。与香港只有一河之隔的深圳报业集团的阵容也十分庞大,数年前甚至更把香港的老牌左报《香港商报》收购了,开创了内地报业集团收购香港报纸的先河,是中港传媒互动的突出例子。至于两大直辖市的旗舰报业集团----北京报业集团和上海解放日报报业集团不相伯仲,广告收入都很可观。但北京和上海没有出现由一个报业集团垄断的情况,竞争相当激烈。北京的《北京青年报》报系旗下的报刊不少,笔者数年前参观过该报社,负责人都很年轻,谈起办报理念和管理思维头头是道,这个后起之秀对老牌媒体的冲击不可小看。上海以《文汇报》和《新民晚报》为主打的文新传媒,也与市委机关报解放报系分庭抗礼,毫不逊色。可以说,内地报业在内容和管理上虽然仍打着社会主义的旗号,但经营的一块已经非常资本主义,如何抢到最大的读者群是最重要的,只做喉舌报已经没有市场。
   内地报刊对政治新闻的把关较严格,不容易冲破禁区,反而财经新闻的一环有较大的突破。几年前才创办的《财经》杂志是表表者。《财经》一出便先声夺人,连续爆出多个金融界的黑幕,引起中外关注,因为她突破了过去媒体不敢随便碰的禁区。《财经》的迅速冒起,成为行内的指标,不少刊物纷纷模仿。这几年内地经济发展迅速,读者对财经报刊的需求猛增,广告市场的饼不断扩大,很多媒体都想分一杯羹。《财经》的经营十分成功,广告价钱收得很贵仍应接不暇。财经媒体有市场,南方报业集团便相继推出《21世纪经济报道》和《21世纪商业评论》占领市场,重视深度分析,都很受中产阶级欢迎,超越了一些老牌的财经媒体。北京青年报系的《第一财经日报》走更普及的路线。由于今年中国股市热火朝天,财经刊物大有市场。有关报刊的主编接受访问时表示,内地的财经报刊主要学习香港的财经报纸如《信报》,但由于可以全国发行,销量达数十万份,读者面广,比香港办财经报刊更有优势,未来的潜力更大。香港财经报刊应该把握这个机遇,进军内地开拓商机,不能把眼光放在只有七百万人的香港市场。香港是国际金融中心,财经人才不乏,透过两地互动,可以帮助内地提高水平,互惠互利。
  报纸之外,内地刊物的种类也非常丰富。上文提及的多个报业集团都经营各种各样的杂志,如果内容办得鲜活,都不愁没有销路和广告。笔者认识的香港新闻界同业很欣赏广东新闻出版集团的《新周刊》,这本定位为中国最新锐的时事生活周刊创刊才十一年,影响力深远,雅俗共赏。作为香港的资深新闻工作者,我对香港传媒的恶质化竞争感到忧虑。看看香港的刊物市场,主流都是打着时事杂志幌子的八卦周刊,专门揭发名流私隐、明星秘闻,“狗仔队”横行无忌,偷拍、偷录,无所不用其极,这类刊物每周销路超过五十万份。以香港的才力和财力,竟然办不出一份像《财经》和《新周刊》的严肃深度刊物,新闻界应该感到汗颜。
   再比较一下内地和香港报刊的取材。内地报纸在政治上的内容虽然不敢随便逾越,不能随便批评领导人,不可以未经审批披露有关黑幕,但其它内容的选材都相当进取,有国际和全国视野,具广度和深度。反观香港的主流媒体,视野往往离不开本土,以社会新闻为主导,对国际形势、亚洲局面甚至内地发展都没有足够的重视,视野狭窄,品味庸俗。很多香港媒体都想进军内地市场,但抚心自问,我们的内容在内地有市场吗?反而内地的媒体已经纷纷南下,打入香港市场。
内地的庞大媒体市场全球传媒都争相竞逐,近水楼台的香港,究竟我们还有什么优势可以分一杯羹?

 

 

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